IMPORTANCIA DE LOS COLORES
"El color en los diseños, logotipos... obedece a una serie de intenciones predeterminadas, no son una casualidad"
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| "El color es pieza clave para la comunicación audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas" |
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.
Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no compra de un producto.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD
1. COLOR ROJO:
El rojo transmite fuerza y energía. simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente.
2. COLOR VERDE:
El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional.
3.COLOR AZUL:
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.
4. COLOR AMARILLO:
El color amarillo simboliza la alegría y lo vico. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegría de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.
5. COLOR BLANCO:
El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobriedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.
6. COLOR NEGRO:
El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.
CATEGORÍAS DEL COLOR
Existen tres categorías en las cuales se dividen los colores y estas a su vez se dividen en subcategorias que son:
1. DENOTATIVO: Se refiere al mundo de la representación "El color denotativo tiene capacidad de representación figurativa, se aplica y se percibe como una propiedad natural de los objetos: la forma realista para la identificación de los objetos", este a su vez se divide en tres categorías mas:
a) ICONICO: El icónico es el color que es -o quiere ser- real. Ejerce una función de aceleración identificadora de aquello que se representa en la imagen.
b) SATURADO:El saturado es más sólido, luminoso, exaltado y contrastado en el signo iconográfico que en lo que llamamos realidad. Es artificializado y provoca efectos.
c)FANTASIOSO: En el caso fantasioso ya no hay fidelidad ni exageración, existe una modificación en la que la fantasía es considerada como forma nueva de expresividad. El fantasioso viene de la cultura hippy y actualmente sigue muy de moda, gracias a nuevas técnicas informáticas como el Photoshop. Personalmente me preocupa que el primer mensaje de un cartel sea que está hecho por ordenador.
2. CONNOTATIVO:Se refiere a los valores psicológicos se divide en dos:
a) PSICOLÓGICO: Se percibe como una acción sobre la psique que provoca sensaciones internas en el ser humano. Afecta a la percepción sensitiva creando asociaciones tanto afectivas, como subjetivas u objetivas.
b) SIMBÓLICO: Constituye una codificación, ha pasado a ser un fenómeno cultural, un signo.
3. ESQUEMÁTICO: hace mención a la codificación y a lo arbitrario.Es un tipo de color codificado, simplificado hasta que se consigue su síntesis, puede hacerse una abstracción de color y llevarlo al estado puro. En el esquemático entran todo tipo de señales: de tráfico, indicaciones. Esta se divide en tres:
a) EMBLEMÁTICOS: Un emblema es una figura con un color que ha sido codificada por el uso social. Los colores emblemáticos conservan su significado a través de la tradición y ayudan a reconocer un simbolismo práctico, utilitario, creado bajo un espíritu corporativismo a fin de ayudar a identificar y memorizar las organizaciones, los servicios públicos y las instituciones del entorno social.
b)SEÑALETICO: Se aplica para señalizar no sólo el entorno o los espacios de acción de los individuos, sino también el espacio gráfico, con el objeto de llevar la atención visual a determinados puntos clave que obedecen a una estrategia precisa del diseñador.
c)CONVENCIONAL: se aplica con la finalidad de dar color a diferentes superficies o grafismos del mensaje visual, busca un efecto de choque o un valor decorativo, su eficacia comunicativa dependen siempre de la intención expresiva del diseñador, del público al que va dirigido, del contenido y del estilo del mensaje.
